Giải thích: Các cuộc biểu tình của George Floyd đã buộc các thương hiệu hàng đầu của Mỹ phải tính toán như thế nào
Kể từ cái chết của George Floyd, các cuộc biểu tình của Black Lives Matter trên khắp thế giới đã làm dấy lên các cuộc tranh luận mới về phân biệt chủng tộc trong cuộc sống hàng ngày, bao gồm cả việc sử dụng các biểu tượng và hình ảnh xúc phạm trong lĩnh vực công ty.

Trong tuần qua, các nhãn hiệu mang tính biểu tượng của Mỹ, bao gồm Dì Jemima, Chú Ben, Eskimo Pie và Cream of Wheat, đã cho biết họ sẽ đổi thương hiệu cho các biểu tượng bị chỉ trích là có nội dung phân biệt chủng tộc. Kể từ cái chết của George Floyd, các cuộc biểu tình của Black Lives Matter trên khắp thế giới đã làm dấy lên các cuộc tranh luận mới về phân biệt chủng tộc trong cuộc sống hàng ngày, bao gồm cả việc sử dụng các biểu tượng và hình ảnh xúc phạm trong lĩnh vực công ty.
Hôm thứ Tư, PepsiCo trở thành công ty lớn đầu tiên bắt đầu điều chỉnh khóa học, khi tạm biệt tên và logo của hỗn hợp bánh kếp và xi-rô ‘Aunt Jemima’ rất nổi tiếng của mình. Quaker Foods North America, nhà sản xuất sản phẩm thuộc sở hữu của PepsiCo, cho biết, Chúng tôi nhận ra nguồn gốc của Dì Jemima dựa trên định kiến về chủng tộc. Mặc dù công việc đã được thực hiện trong nhiều năm để cập nhật thương hiệu theo cách thức phù hợp và tôn trọng, nhưng chúng tôi nhận thấy những thay đổi đó là chưa đủ.
Tiếp theo, các nhà sản xuất của các thương hiệu nổi tiếng khác như gạo Uncle Ben, xi-rô Mrs Butterworth, cháo Cream of Wheat và kem Eskimo Pie cũng đã hứa sẽ xem xét lại các chính sách xây dựng thương hiệu của họ trong tuần.
Tại sao sự thay đổi của dì Jemima lại quan trọng
Thương hiệu 131 tuổi, dẫn đầu thị trường trong phân khúc của mình, trong nhiều năm đã bị chỉ trích vì thúc đẩy định kiến chủng tộc về người da đen. Tên của nó bắt nguồn từ bài hát Old Aunt Jemima thế kỷ 19, được biểu diễn trong các chương trình minstrel nơi các diễn viên da trắng thường mặc mặt đen .
Linh vật đầu tiên của thương hiệu đã duy trì định kiến về một người phụ nữ da đen hài lòng phục vụ những người nô lệ da trắng của mình. Năm 1890, Nancy Green, một phụ nữ sinh ra làm nô lệ, trở thành gương mặt đầu tiên của dì Jemima. Ở Hoa Kỳ, chế độ nô lệ là hợp pháp cho đến năm 1865.
Trong nhiều năm, các nhà phê bình đã ca ngợi hình ảnh của thương hiệu này khi miêu tả những người nô lệ hạnh phúc và mãn nguyện trong khi trung thành với chủ nhân của họ, do đó làm mờ đi những điều kiện tàn bạo mà những người bị bắt làm nô lệ phải sống.
Qua nhiều thập kỷ, các nhà sản xuất của thương hiệu cũng đã hướng tới việc làm cho nhân vật dì Jemima bớt phản cảm hơn. Năm 1968, công ty loại bỏ dần chiếc khăn quàng cổ bằng băng đô kẻ sọc. Năm 1989, nó có thêm một cổ áo ren và hoa tai ngọc trai.
Sau đó vào tháng 6 năm nay, sau khi căng thẳng chủng tộc tăng cao sau cái chết của George Floyd , Dì Jemima lại trở thành một chủ đề quan trọng của cuộc thảo luận về chủng tộc. Đầu tuần này, ca sĩ người Mỹ Kirby đã đăng một video trên mạng xã hội với tựa đề Cách thực hiện bữa sáng không phân biệt chủng tộc để chỉ trích thương hiệu, điều này đã lan truyền mạnh mẽ.
Làm thế nào để thực hiện một bữa ăn sáng không phân biệt chủng tộc. #Mạng sống của người da đen cũng đáng giá #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ
- KIRBY (@singkirbysing) Ngày 15 tháng 6 năm 2020
Bây giờ, Quaker Oats đã nói rằng tên của Dì Jemima sẽ hoàn toàn bị loại bỏ, và bao bì của nó cũng sẽ được thay đổi. PepsiCo cũng đã nói rằng họ sẽ cam kết 400 triệu đô la trong 5 năm để nâng cao cộng đồng người da đen và tăng cường đại diện cho người da đen tại PepsiCo, theo một báo cáo của AP.
Các điểm đổi khác mang tính bước ngoặt
Uncle Ben’s rice, lấy một nông dân trồng lúa người Mỹ gốc Phi từ Texas làm biểu tượng của nó, cũng đã hứa hẹn sẽ thay đổi. Mars, chủ sở hữu của thương hiệu, cho biết họ có trách nhiệm đứng ra giúp chấm dứt thành kiến và bất công về chủng tộc, đồng thời nói thêm rằng một cách chúng ta có thể làm là phát triển thương hiệu Uncle Ben, bao gồm cả nhận dạng thương hiệu trực quan.

Một thương hiệu lớn khác đã hứa hẹn đánh giá là siro Mrs Butterworth’s. Nhiều người đã lấy làm khó chịu về hình dạng của cái chai đựng xi-rô, giống như dì Jemima, cũng lấy ý kiến về khuôn mẫu có vú. Công ty cho biết họ đang bắt đầu xem xét nhãn hiệu và bao bì hoàn chỉnh đồng thời thừa nhận rằng chai rượu, nhằm khắc họa một người bà yêu thương, có thể được hiểu theo cách hoàn toàn không phù hợp với các giá trị của chúng tôi.
Cream of Wheat, một hỗn hợp cháo, cũng đã hứa hẹn một sự suy nghĩ lại về linh vật hơn 120 năm tuổi của nó - một đầu bếp da đen hay cười, người được coi là bức tranh biếm họa về một người nô lệ vui vẻ và hài lòng, cũng bắt nguồn từ các màn biểu diễn của nghệ sĩ kịch.
Thương hiệu kem Eskimo Pie cũng sẽ đổi tên và xây dựng thương hiệu. Bao bì của nó có ký tự Eskimo - một thuật ngữ xúc phạm chủng tộc được sử dụng để chỉ người Inuit và Yupik ở Alaska. Một phát ngôn viên của công ty cho biết, Chúng tôi cam kết trở thành một phần của giải pháp về bình đẳng chủng tộc và nhận ra thuật ngữ này là xúc phạm. Động thái này là một phần của cuộc đánh giá lớn hơn để đảm bảo công ty và thương hiệu của chúng tôi phản ánh giá trị con người của chúng tôi.
Vào tháng 4 năm nay, thương hiệu bơ nổi tiếng Land O’Lakes đã thay đổi bao bì sau gần một thế kỷ, loại bỏ hình tượng một phụ nữ Mỹ bản địa Mia khỏi các sản phẩm của mình.
Trong những tuần gần đây, đã có những cuộc gọi mới để loại bỏ Biểu tượng liên minh từ Hoa Kỳ và bộ phim mang tính biểu tượng nhưng gây tranh cãi năm 1939 ‘Cuốn theo chiều gió’ cũng đã được rời khỏi nền tảng kỹ thuật số của nó .
Chia Sẻ VớI BạN Bè CủA BạN: