Giải thích: Tại sao Apple ra mắt iPhone mới hàng năm, đóng gói trong một chu kỳ cường điệu

iPhone vẫn rất đắt đối với người dùng bình thường ở Ấn Độ. Nhưng Apple sẽ giành chiến thắng ngay cả khi họ cố gắng trở thành người thống trị trong phân khúc cao cấp, hiện nay chỉ còn lại rất ít nhà sản xuất điện thoại thông minh.

Cựu giám đốc thiết kế của Apple, Jony Ive tại Nhà hát Steve Jobs hôm thứ Ba. (Ảnh nhanh của Nandagopal Rajan)

Tại Cơ sở Apple Park ở California, tại sự kiện truyền thông công nghệ hàng năm được thổi phồng nhất thế giới, Apple vào thứ Ba công bố ba chiếc iPhone mới , Apple Watch mới và iPad mới. Không có bất ngờ lớn nào - mặc dù giá của mẫu cơ sở iPhone 11 thấp hơn một chút và tỷ lệ đăng ký hàng tháng cao ngất ngưởng của các dịch vụ mới Arcade và Apple TV + đã nhận được một số lời tán thưởng.

Tại sao Apple ra mắt điện thoại mới vào tháng 9 hàng năm?

Apple khác với các nhà sản xuất điện thoại thông minh khác - ít nhất là ở các quốc gia như Hoa Kỳ và Úc, có một lượng lớn người dùng không thực sự bỏ nhiều tiền để mua một chiếc iPhone mới; thay vào đó, họ trả tiền cho nó như một phần của hóa đơn điện thoại hàng tháng của họ. Nó gần giống như một dịch vụ đăng ký - mỗi khi họ nhận được một chiếc iPhone mới, hóa đơn hàng tháng của họ sẽ tăng thêm vài đô la. Những người dùng này - có số lượng đáng kể - cuối cùng sẽ nâng cấp định kỳ lên các thiết bị mới hơn, do đó đảm bảo cho Apple một doanh số bán hàng nhất định mỗi quý.

Nhưng để thuyết phục những người dùng này nâng cấp, Apple phải đưa ra điện thoại mới mỗi năm, đáp ứng mọi loại ngân sách và người dùng. Vì vậy, năm nay, iPhone 11 là điện thoại bình dân, trong khi iPhone 11 Pro và iPhone 11 Pro Max là điện thoại cao cấp.

Nhưng điều gì giải thích cho sự quảng cáo rầm rộ trước các sự kiện của Apple?

IPhone là điện thoại thông minh ban đầu - Steve Jobs đã tạo ra khá nhiều cho phân khúc này khi ông công bố chiếc iPhone đầu tiên vào năm 2007. Kể từ đó, Apple đã thiết lập xu hướng điện thoại thông minh. Trong những năm qua, toàn bộ ngành công nghiệp điện thoại di động, và thậm chí cả người dùng, đã đến để xem sự kiện của Apple với mong đợi các tính năng mới được giới thiệu.

Tuy nhiên, trong vài năm qua, các đối thủ đã đánh bại Apple ở ít nhất một số tính năng tiên tiến. Ví dụ như ống kính siêu rộng mà iPhone mới có, là thứ mà Samsung, OnePlus và một số hãng khác đã có trong ít nhất một năm. Nhưng hầu hết các thương hiệu này cũng đang cố gắng đón đầu những gì Apple sẽ tung ra - và thường không cung cấp trải nghiệm giống như Apple về đồng bộ phần cứng và phần mềm.

Chu kỳ cường điệu hóa thường giúp Apple gây ra nỗi sợ hãi về việc bỏ lỡ, ít nhất là trong số lượng người dùng trung thành của mình - và để có được nhiều bản nâng cấp, ngay cả khi chúng không thực sự dựa trên nhu cầu của người dùng.

Vậy mọi điện thoại mới có thực sự tốt hơn điện thoại trước đó không?

Đúng vậy. Điều khó nói hơn đối với Apple cũng như đối với tất cả các điện thoại thông minh, chính xác là tốt hơn bao nhiêu. Công nghệ và sự đổi mới đã đạt đến đỉnh cao trong điện thoại thông minh và việc cung cấp một tính năng mới thực sự thay đổi trải nghiệm của người dùng sẽ khó hơn nhiều. Ví dụ, Apple đang nói về trải nghiệm máy ảnh tốt hơn được hỗ trợ bởi bộ vi xử lý A13 mạnh mẽ hơn - nhưng đó là về nó trong năm nay.

Apple iPhone 11 Pro dành cho nhiếp ảnh chuyên nghiệp. (Ảnh Express: Nandagopal Rajan)

Đối với nhiều người dùng, những cái gọi là cập nhật gia tăng này đã bắt đầu trở nên kém thú vị hơn. Ngày càng ít khách hàng nâng cấp, nhiều người dùng điện thoại của họ lâu hơn, do đó ảnh hưởng đến doanh số của các công ty như Apple. Chẳng hạn, vẫn còn phải xem liệu chip A13 Bionic và động cơ thần kinh của nó gắn liền với các máy ảnh mới có thực sự thành công trong việc thúc đẩy nhu cầu mới hay không.

Tuy nhiên, năm sau, có thể sẽ khác. Các công ty sẽ cố gắng tận dụng việc triển khai mạng 5G ở các nền kinh tế lớn nhất. 5G là công nghệ cốt lõi có thể được sử dụng để cung cấp những trải nghiệm mới về cơ bản, không chỉ là sự nâng cấp về tốc độ.

Cũng đọc: Điều gì làm nên sự khác biệt của các camera dòng iPhone 11 so với các đối thủ của nó

Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu hiện đang hoạt động như thế nào?

Trong vài quý vừa qua, nó khá ổn định. Theo công ty nghiên cứu Canalys, lượng xuất xưởng trong quý 2 năm 2019 thực tế đã giảm 2% so với cùng kỳ năm ngoái. Samsung và Huawei, giữ hai vị trí đầu bảng, tăng trưởng ở mức một con số; Apple, ở vị trí thứ ba, chứng kiến ​​con số của mình giảm 13%. Apple hy vọng sẽ phục hồi trong quý 3, bởi vì các sản phẩm mới ra mắt, theo truyền thống là quý tốt nhất của họ. Các công ty khởi nghiệp của Trung Quốc như Xiaomi, Oppo và Vivo đã và đang thống trị thị trường điện thoại giá rẻ.

Những người tham dự xem iPhone 11 Pro Max của Apple Inc. sau một sự kiện ở Cupertino, California, Hoa Kỳ, vào thứ Ba, ngày 10 tháng 9 năm 2019. (Bloomberg: David Paul Morris)

Ấn Độ quan trọng như thế nào đối với Apple?

Trong vài quý vừa qua, Apple đã lạc lối tại Trung Quốc, thị trường tăng trưởng lớn nhất của họ. Đây là lý do tại sao nó sẽ tập trung vào Ấn Độ, nơi đã sản xuất iPhone. Phấn khích bởi sự thành công của iPhone XR sau khi giảm giá, Apple đã tung ra người kế nhiệm của nó, iPhone 11, ở mức 64,900 Rs, thấp hơn nhiều so với giá ra mắt 76,900 Rs của XR. Nó cũng đã thúc đẩy hoàn tiền thông qua các đối tác ngân hàng, chương trình EMI và các ưu đãi khác giúp điện thoại rẻ hơn.

Nhưng ngay cả như vậy, một chiếc iPhone vẫn rất đắt đối với người dùng bình thường ở Ấn Độ. Nhưng Apple sẽ chiến thắng ngay cả khi họ cố gắng trở thành người thống trị trong phân khúc cao cấp, nơi hiện nay chỉ còn lại rất ít nhà sản xuất điện thoại thông minh.

Rajan đang ở Cupertino theo lời mời của Apple.

Chia Sẻ VớI BạN Bè CủA BạN: