Giải thích: Google đẩy 'News Showcase' có ý nghĩa gì đối với tìm kiếm ở Úc

Trong diễn biến mới nhất, Google đang đề xuất sản phẩm ‘News Showcase’ của họ có thể được sử dụng để bồi thường cho các nhà xuất bản tin tức theo luật sắp tới.

Do sự hiện diện trên toàn thế giới của họ, cả Google và Facebook có thể sẽ phải chịu áp lực bắt đầu trả tiền cho nội dung tin tức mà họ sử dụng ở các quốc gia khác. (Tập tin)

Google hiện đang vướng vào một cuộc tranh cãi với chính phủ Úc về một đạo luật được đề xuất yêu cầu Google trả tiền cho các nhà xuất bản tin tức để sử dụng nội dung của họ. Lập luận rằng luật được đề xuất sẽ có nghĩa là đánh giá lại cơ bản về cách thức hoạt động của công cụ tìm kiếm, gã khổng lồ công nghệ thậm chí còn đe dọa rút khỏi Australia. Điều này ngay cả khi Microsoft đã đưa ra để ủng hộ luật.

Trong diễn biến mới nhất, Google đang đề xuất sản phẩm ‘News Showcase’ của họ có thể được sử dụng để bồi thường cho các nhà xuất bản tin tức theo luật sắp tới.

Dự luật của Úc đề xuất điều gì?

'Bộ luật Thương lượng Truyền thông Tin tức' sắp ra mắt là bộ quy tắc ứng xử bắt buộc mà chính phủ Úc cho biết là nhằm khắc phục sự mất cân bằng trong khả năng thương lượng giữa các doanh nghiệp truyền thông tin tức và những gã khổng lồ công nghệ, đặc biệt là Google và Facebook. Dự luật đang nhắm mục tiêu cụ thể đến hai cầu thủ này.

Lập luận là các doanh nghiệp truyền thông tin tức đã bị tước bỏ các mô hình doanh thu khi quảng cáo trực tuyến, trong khi Google và Facebook được hưởng lợi.

Mã đề xuất rằng các nền tảng kỹ thuật số như Google và Facebook trả tiền để sử dụng các liên kết và nội dung từ các nhà xuất bản tin tức.

Dự luật cũng bao gồm một điều khoản về trọng tài bắt buộc, có nghĩa là nếu một nhà xuất bản tin tức cảm thấy rằng thỏa thuận được cung cấp bởi Google hoặc

Facebook không công bằng, sau đó họ có thể đưa ra một hội đồng trọng tài với hy vọng có được một hội đồng tốt hơn.

Nó cũng yêu cầu các nền tảng kỹ thuật số sẽ cung cấp cho các tập đoàn kinh doanh tin tức đã đăng ký thông báo trước về những thay đổi theo kế hoạch đối với thuật toán hoặc thông lệ nội bộ sẽ có ảnh hưởng đáng kể đến nội dung tin tức được đề cập.

Thủ quỹ Josh Frydenberg xác nhận với Reuters rằng Australia sẽ ban hành luật vào ngày 15 tháng 2. Sau đó, nó sẽ là quốc gia đầu tiên có luật như vậy khi nó được thông qua.

Trước dự luật, Facebook đe dọa rằng họ sẽ phải cấm người dùng Úc chia sẻ các bài báo. Google cũng không quá hài lòng về điều này.

Google đã đề xuất điều gì?

Sản phẩm của Google dưới dạng sản phẩm 'Tin tức trưng bày'. Trong một bài đăng trên blog, Kate Beddoe, Trưởng bộ phận Đối tác Sản phẩm Tin tức, Web & Xuất bản của Google cho khu vực APAC đã viết rằng công ty sẽ sản xuất sản phẩm News Showcase của mình tuân theo Bộ luật Thương lượng trên News Media.

Gọi đây là một giải pháp khả thi, công ty cho biết các nhà xuất bản không hài lòng về các giao dịch News Showcase của họ có thể đưa ra trọng tài để giải quyết bất kỳ bất đồng nào, dường như là một bước đi xuống so với lập trường trước đó. Công ty cho biết họ đã hợp tác với bảy nhà xuất bản Úc, những người đại diện cho hơn 25 đầu sách cho sản phẩm này.

'News Showcase' của Google là gì?

Sản phẩm là hợp đồng cấp phép của Google, bao gồm các ấn phẩm như Crikey, The Conversation, The New Daily và các tờ báo khu vực từ Australian Community Media. Nó đang được thêm vào Google Tin tức (ứng dụng dành cho thiết bị di động, Android và iOS) và nguồn cấp dữ liệu Khám phá, xuất hiện trên ứng dụng Google Tìm kiếm.

Các ấn phẩm tham gia nhận được khoản thanh toán hàng tháng từ Google cho các bài báo đã được tuyển chọn của họ, xuất hiện trong một băng chuyền. Những điều này cũng có thể bao gồm quyền truy cập để chọn nội dung có tường phí từ các nhà xuất bản. Google cho biết họ sẽ cung cấp các khoản phí hàng tháng, nhằm cung cấp các khoản thanh toán trong ba năm.

Ý tưởng với Showcase là thúc đẩy số lần nhấp qua trang web của các thương hiệu tin tức, mang đến cho nhà xuất bản cơ hội kiếm tiền từ lưu lượng truy cập đó thông qua quảng cáo hoặc đăng ký, ngoài phí hàng tháng. Hơn nữa, đây không phải là mô hình trả cho mỗi lần nhấp chuột.

Sản phẩm đã có trong ứng dụng Google Tin tức dành cho khách hàng ở Úc. Google cho biết các bảng này đang bắt đầu ra mắt trên Nguồn cấp dữ liệu Khám phá trên iOS ngày hôm nay và sẽ hiển thị cho người dùng Úc trong những ngày tới. Sản phẩm cũng có mặt ở Đức, Brazil, Anh và Argentina.

Tại sao Google lại thúc đẩy sản phẩm này ngay bây giờ?

‘News Showcase’ dường như là một nỗ lực cuối cùng của Google nhằm tìm kiếm một số điểm trung bình trên thị trường. Công ty cho rằng mô hình này có thể hỗ trợ tốt nhất cho hoạt động báo chí vì lợi ích cộng đồng mà không phá vỡ Google Tìm kiếm. Nó cũng có kế hoạch cung cấp Showcase với nhiều đối tác hơn ở Úc, bài đăng trên blog cho biết thêm.

Một lý do tại sao Google đang mặc cả là Úc được thiết lập để thông qua luật mới. Chính phủ dường như không có tâm trạng lùi bước, bất chấp lời đe dọa của Google, họ sẽ rời bỏ thị trường hoàn toàn. Thêm vào đó, sẽ không tốt nếu Google rời bỏ một thị trường dân chủ phương Tây, ngay cả khi nó không lớn như nói về một thị trường như Ấn Độ về quy mô.

Hơn nữa, Microsoft đã đưa ra để ủng hộ luật, có nghĩa là nếu Google rời đi, một đối thủ lớn khác có thể thử thế chỗ. Tuy nhiên, một khi luật được thông qua, Google sẽ phải điều chỉnh lại đáng kể cách thức hoạt động tại thị trường Úc.

Google không trả tiền cho nội dung ở Pháp phải không?

Có, nó đã thực hiện các giao dịch tương tự cho News Showcase ở Pháp và ở các quốc gia khác. Nhưng ở Úc, Google sẽ phải trả tiền cho tất cả các liên kết và đoạn trích. Hiện tại Chỉ thị về bản quyền của Châu Âu không yêu cầu điều này.

Sự biện hộ của Google là các liên kết và đoạn trích là các khối xây dựng của web miễn phí và mở và việc trả tiền cho tất cả những thứ đó sẽ không công bằng. Nó cũng đã tìm thấy sự hỗ trợ từ Sir Tim Berners Lee, người phát minh ra World Wide Web.

Lee đã viết trong một bản đệ trình lên Ủy ban Thường vụ Thượng viện Úc về Kinh tế, rằng luật này vi phạm nguyên tắc cơ bản của web khi yêu cầu thanh toán cho việc liên kết giữa một số nội dung trực tuyến. Ông cảnh báo rằng nếu ví dụ của Úc được làm theo ở nơi khác, nó có thể khiến trang web không hoạt động trên toàn thế giới.

Trong một bài đăng trên blog riêng biệt, Kent Walker, Giám đốc pháp lý và phụ trách toàn cầu SVP của Google, đã viết rằng công ty không gặp vấn đề gì khi thanh toán cho nội dung, vấn đề nằm ở 'cách thức'. liên kết đến các doanh nghiệp tin tức, trong khi cung cấp, cho một số bản xem trước đặc biệt được ưa chuộng về xếp hạng tìm kiếm. Đó là những giải pháp không khả thi và về cơ bản sẽ thay đổi Internet, gây tổn hại cho những người và doanh nghiệp sử dụng nó, Walker viết.

Microsoft đã nói gì về vấn đề này?

Microsoft đã đưa ra để ủng hộ dự luật. Chủ tịch Microsoft Brad Smith trong một bài đăng trên blog cho biết, không giống như Google, nếu chúng tôi có thể phát triển, chúng tôi sẵn sàng đăng ký các nghĩa vụ của luật mới, bao gồm cả việc chia sẻ doanh thu theo đề xuất với các tổ chức tin tức.

Bài đăng trên blog của Microsoft cũng tiếp tục cho biết thêm rằng sự tán thành của họ đối với cách tiếp cận của Úc đã có tác động ngay lập tức và trong vòng 24 giờ, Google đã điện thoại với Thủ tướng, nói rằng họ thực sự không muốn rời khỏi đất nước này.

Bài đăng trên blog của Smith còn nói thêm rằng Hoa Kỳ không nên phản đối một đề xuất sáng tạo của Úc và thay vào đó, đề xuất này nên được họ sao chép. Google đã không hài lòng với lời đề nghị tham gia của Microsoft và bài đăng trên blog của Walker đã được viết để đáp lại điều này.

Vậy điều gì tiếp theo cho Google và Facebook trong tình thế bế tắc ở Australia này?

Trong một bài đăng trên blog riêng biệt, Mel Silva, Giám đốc điều hành của Google Australia, đã viết rằng luật sẽ phá vỡ dịch vụ miễn phí và mở như nó đang tồn tại ngay bây giờ và thay thế mô hình hiện tại bằng mô hình mà các liên kết có giá và Chính phủ sẽ mang lại lợi thế cho một số ít doanh nghiệp kinh doanh tin tức so với những người khác.

Điều còn phải xem là liệu Google có thực sự rút các dịch vụ của mình ra khỏi đất nước hay không.

Chia Sẻ VớI BạN Bè CủA BạN: