Giải thích: Tác động thực sự của việc Facebook tắt tin tức ở Úc

Facebook đã quyết định bôi đen nội dung tin tức khỏi nền tảng mạng xã hội của mình ở Úc. Tại sao? Điều này có ý nghĩa gì đối với người dùng và nhà xuất bản cũng như đối với phần còn lại của thế giới?

Facebook cho biết họ sẽ 'ngừng cho phép các nhà xuất bản và người dân ở Úc chia sẻ tin tức địa phương và quốc tế trên Facebook và Instagram'. (AAP Image / Lukas Coch / qua Reuters)

Trong một nỗ lực phản đối mạnh mẽ luật thương lượng truyền thông mới của Úc, Facebook đã quyết định bôi đen nội dung tin tức từ nền tảng mạng xã hội của nó Down Under. Gọi đây là lựa chọn cuối cùng của họ, Facebook cho biết họ sẽ ngừng cho phép các nhà xuất bản và người dân ở Úc chia sẻ tin tức địa phương và quốc tế trên Facebook và Instagram.

Điều này có ý nghĩa gì đối với người dùng và nhà xuất bản?

Trên khắp thế giới, các nhà xuất bản đã sử dụng Facebook như một phương tiện để tiếp cận đối tượng sử dụng nó như một nền tảng tiêu thụ nội dung, do đó tăng phạm vi tiếp cận và doanh thu của họ. Người dùng cũng chia sẻ lại nhiều nội dung tin tức, làm tăng thêm tính lan truyền của họ. Tất cả điều này dẫn đến hàng triệu lượt truy cập cho các trang web tin tức được giới thiệu từ dòng thời gian của Facebook.

Các nhà xuất bản cũng có các thỏa thuận thương mại với Facebook để cho phép mạng xã hội này lưu trữ nội dung của họ dưới dạng Bài viết tức thời mở nhanh hơn các trang của nhà xuất bản.

Tranh luận về việc luật mới sẽ hoạt động như thế nào đối với các nhà xuất bản, William Easton, Giám đốc điều hành, Facebook Australia & New Zealand, tuyên bố trong một bài đăng trên blog: Năm ngoái, Facebook đã tạo ra khoảng 5,1 tỷ lượt giới thiệu miễn phí cho các nhà xuất bản Australia trị giá ước tính 407 triệu đô la Úc.

Một cuộc kiểm tra nhanh các trang web tin tức hàng đầu của Úc như Sydney Morning Herald, News.com.au và The Australian trên trang phân tích Similarweb cho thấy họ đều nhận được 7-9% lưu lượng truy cập từ mạng xã hội, vốn thường được thúc đẩy chủ yếu bởi Facebook. Với động thái mới của Facebook, phần lớn lưu lượng truy cập và doanh thu này sẽ biến mất.

Luật thương lượng trên phương tiện truyền thông của Úc là gì?

Bộ luật thương lượng truyền thông mới của Úc, được giới thiệu tại quốc hội vào tháng 12 năm ngoái, yêu cầu các công ty công nghệ lớn như Google và Facebook phải ký thỏa thuận với các hãng tin tức dẫn đến một hợp đồng thương mại để hiển thị nội dung của họ trên nền tảng của họ.

Hiện tại, trên toàn thế giới, các nhà xuất bản tin tức chỉ nhận được một phần doanh thu quảng cáo được tạo ra từ nội dung của họ hoặc doanh thu từ một thỏa thuận như tạo các bài báo tức thì. Tuy nhiên, doanh thu này không ổn định và phụ thuộc phần lớn vào thuật toán trên hai nền tảng luôn thay đổi thường xuyên, ảnh hưởng đến khả năng hiển thị và phạm vi tiếp cận.

Điều thú vị là, mặc dù không hài lòng với mã, Google đã ký một thỏa thuận trị giá 30 triệu AUD / năm với Seven West Media để hiển thị nội dung của nó trên nhiều nền tảng của công cụ tìm kiếm. Tiếp theo là một thỏa thuận khác với Nine Entertainment Co. và vào thứ Tư (ngày 17 tháng 2), một thỏa thuận kéo dài 3 năm cho Rupert Murdoch’s News Corp , công ty sở hữu The Australian, The Daily Telegraph và The Herald Sun.

Vấn đề của Facebook với mã là gì?

Trong bài đăng trên blog, Easton đã cố gắng nhấn mạnh rằng mã về cơ bản hiểu sai mối quan hệ giữa nền tảng của chúng tôi và các nhà xuất bản sử dụng nó để chia sẻ nội dung tin tức, khiến nó không còn lựa chọn nào khác ngoài việc ngừng cho phép nội dung tin tức trên các dịch vụ của mình.

Anh ấy cũng cố gắng phân biệt giữa mối quan hệ của Facebook với các nhà xuất bản và mối quan hệ của Google. Google Tìm kiếm gắn bó chặt chẽ với tin tức và các nhà xuất bản không tự nguyện cung cấp nội dung của họ. Mặt khác, các nhà xuất bản sẵn sàng chọn đăng tin tức trên Facebook, vì nó cho phép họ bán được nhiều đăng ký hơn, tăng lượng khán giả và tăng doanh thu quảng cáo, Easton viết.

Điều này cũng đưa ra một lý do giải thích tại sao Google sẵn sàng thỏa thuận với các nhà xuất bản mà không phải Facebook.

Thỏa thuận này tác động đến Facebook như thế nào?

Không nhiều, vì Facebook cho biết tin tức chỉ chiếm ít hơn 4% nội dung mọi người xem trong nguồn cấp tin tức của họ.

Trong những năm qua, Facebook đã ít quan tâm đến tin tức hơn vì nó đã chuyển hướng sang nội dung video nhẹ nhàng hơn và hấp dẫn hơn có thể thúc đẩy các cuộc trò chuyện trong mạng.

Ngoài ra, kinh nghiệm của nó với cách các nguồn cấp tin tức được đánh cược trong cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ năm 2016 đã khiến nó cảnh giác trở thành một nền tảng lớn cho tin tức.

Trên thực tế, vào cuối tháng 1, Vương quốc Anh đã trở thành quốc gia đầu tiên tách Tin tức Facebook - cái mà nó gọi là điểm đến trong ứng dụng Facebook có tin tức từ hàng trăm cửa hàng hàng đầu trong nước, địa phương và phong cách sống. Điều này một lần nữa dường như là một nỗ lực để đưa tin tức ra khỏi nguồn cấp dữ liệu nhiều hơn và làm cho nó nằm trong một tab riêng biệt.

Facebook tuyên bố Úc là một trong những thị trường mà điều này sẽ được triển khai, nhưng bây giờ nó sẽ phải đợi cho đến khi có sự rõ ràng hơn về luật.

THAM GIA NGAY :Kênh điện tín giải thích nhanh

Điều này có ý nghĩa gì đối với phần còn lại của thế giới?

Facebook và Google thực sự lo ngại hành động ở Úc có thể kích hoạt các luật tương tự trên toàn thế giới. Chẳng hạn, Google đã ký hợp đồng với các nhà xuất bản ở các quốc gia như Pháp. Điều này cũng có thể thúc đẩy kế hoạch triển khai Facebook News của Facebook ở các khu vực địa lý khác và do đó làm cho dòng tin tức vào các nền tảng của nó theo hợp đồng nhiều hơn.

Chia Sẻ VớI BạN Bè CủA BạN: