Giải thích: Cách Nike thực hiện quảng cáo thể thao GOAT trong một năm đầy dịch bệnh
Video động học, chớp mắt và bạn bỏ lỡ có 53 vận động viên do Nike tài trợ từ 24 môn thể thao, bao gồm cả đội cricket nữ của Ấn Độ.
Video động học, chớp mắt và bạn bỏ lỡ có 53 vận động viên do Nike tài trợ từ 24 môn thể thao, bao gồm cả đội cricket nữ của Ấn Độ. (Chụp màn hình) Vào thứ Sáu, thương hiệu quần áo Nike đã bỏ quảng cáo 'Bạn không thể ngăn chúng ta' - một chỉnh sửa kiệt tác trong đó xen kẽ các cảnh quay trong quá khứ với các chủ đề liên quan đến các vận động viên. Quảng cáo ra mắt trong sự trở lại của NBA ở Orlando, Florida và đã thu hút được hơn 20 triệu lượt xem trên Twitter và Facebook kể từ đó.
Theo một nghiên cứu đáng lẽ ra trong quá trình làm phim khóa cứng, 4.000 phân cảnh đã được đưa vào danh sách rút gọn và giảm xuống còn 72, tạo thành 36 cặp màn hình chia nhỏ. Sản phẩm hoàn thiện có các vận động viên tuyệt vời và những khoảnh khắc tuyệt vời hơn, tất cả được tập hợp lại cùng những nhà sản xuất ngoạn mục như nhau.
Trên con đường nhựa
Video động học, chớp mắt và bạn bỏ lỡ có 53 vận động viên do Nike tài trợ từ 24 môn thể thao, bao gồm cả đội cricket nữ của Ấn Độ.
Những cái tên đáng chú ý bao gồm LeBron James, Naomi Osaka, Eliud Kipchoge, Caster Semenya, Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Giannis Antetokounmpo, Serena và Venus Williams, Rory McIlroy và Colin Kaepernick. Cầu thủ bóng đá Mỹ từng vô địch World Cup Megan Rapinoe thực hiện bài tường thuật.
Với chủ đề về sự bên nhau và những điểm chung được chia sẻ, video này là một sự chú ý đối với những người chuyên nghiệp, nghiệp dư và những người yêu thích thể thao hàng ngày. Các môn thể thao độc đáo như lướt sóng, trượt ván và BMX cũng được chú ý.
Quảng cáo bao gồm các mức cao nhất trong chiến thắng trở lại của Tiger Woods tại Masters 2019 và chức vô địch World Cup của Kylian Mbappe của Pháp, cho đến mức thấp bao gồm cả cầu thủ bóng chày Oswaldo Arcia của Tampa Bay Rays đập gậy sau khi bị loại.
Các chủ đề nổi bật bao gồm mối quan hệ của các vận động viên với công bằng xã hội, cụ thể là phong trào Black Lives Matter, cũng như thời gian dài ngừng hoạt động do đại dịch Covid-19.
Cũng trong Giải thích | Vào năm thứ 100, tại sao Đông Bengal đang đứng trên bờ vực?
Đằng sau hậu trường
‘You Can’t Stop Us’ ra đời từ sự hợp tác giữa một công ty quảng cáo cũ và một nhà làm phim nổi tiếng.
Wieden + Kennedy đã đứng sau một số bản hit mang tính biểu tượng của Nike như quảng cáo Air Jordan do Spike Lee đạo diễn, chiến dịch ‘LIVESTRONG’ của Lance Armstrong và quảng cáo năm 2005 có Ronaldinho, đây là video đầu tiên đạt một triệu lượt xem trên YouTube.
Công ty quảng cáo cũng chịu trách nhiệm về khẩu hiệu của Nike vào năm 1988 khi người đồng sáng lập Dan Wieden quyết định diễn đạt lại lời cuối cùng của kẻ giết người khét tiếng người Mỹ Gary Gilmore: 'Just Do It'.
Giải thích nhanhbây giờ là trênTelegram. Nhấp chuột vào đây để tham gia kênh của chúng tôi (@ieexplained) và luôn cập nhật những thông tin mới nhất
Quảng cáo cũng có dấu tay của đạo diễn điên cuồng Oscar Hudson trên đó. Hudson, nhà nhân chủng học xã hội có trụ sở tại London, người bắt đầu tạo video trượt ván, trước đây đã làm việc cho các chiến dịch quảng cáo của Apple, Ikea và đã lên ý tưởng cho các video đoạt giải cho các nghệ sĩ như Radiohead và Bonobo. Được đánh dấu bởi các chuỗi ba lần (sử dụng máy ảnh nhiệt, chơi với sự đối xứng và hiệu ứng thực tế) và sự ghép nối điên cuồng, các khung hình ‘how-did-he-do-that’ của Hudson được các đạo diễn và biên tập viên trong các trường điện ảnh mổ xẻ.
Các studio A52 có trụ sở tại California, đã làm việc về hiệu ứng hình ảnh, có một danh sách đa dạng các khoản tín dụng với các khách hàng như Toyota, WWE và Justin Timberlake. Nhóm cũng đã thực hiện chiến dịch ‘Dream Crazy’ do Colin Kaepernick dẫn đầu cho Nike vào năm ngoái.
Một người mơ mộng điên rồ khác từ năm ngoái là nhà viết quảng cáo Dylan Lee, người trở lại với một tuyên bố sâu sắc của Rapinoe.
Các cầu thủ có thể trở lại sân cỏ, nhưng chúng tôi sẽ không trở lại như cũ. Rapinoe nói, chúng ta cần tiếp tục hình dung lại thế giới này và làm cho nó tốt đẹp hơn. Chúng tôi có tất cả những người này trên đường phố, sử dụng giọng nói của họ, và những tiếng nói đó đang được lắng nghe. Tôi yêu cầu mọi người hãy tiếp thêm sinh lực cho thời điểm này và đừng bỏ cuộc. Tôi tin rằng mọi người có trách nhiệm ủng hộ sự thay đổi.
Chia Sẻ VớI BạN Bè CủA BạN:
