Được giải thích: Tại sao lại bỏ chữ ‘Fair’ khỏi vấn đề Fair & Lovely - hay lại không?

Fair & Lovely, trong nhiều thập kỷ tồn tại, đã thường xuyên quảng cáo mối liên hệ giữa sự công bằng với hôn nhân, công việc như một nữ tiếp viên hàng không, và thậm chí là một bác sĩ.

‘Du lịch màu’ được biết đến trong thế giới hào nhoáng, có lẽ là hình thức phân biệt chủng tộc dễ thấy nhất ở tiểu lục địa. (Ảnh: Adam Jones / Flickr)

Như Hindustan Lever chấp nhận ‘& Lovely’ và từ bỏ sự thuyết phục không công bằng của nó đối với nhiều thế hệ người Ấn Độ để phát triển 'nhẹ nhàng hơn', ngành công nghiệp ánh sáng quyến rũ đang mang lại những tác động của nó.

Lũ bình luận nói về khối lượng của tông màu da kỳ lạ đã có trên thương mại xung quanh xinh đẹp và đáng mơ ước, làm chói mắt một quốc gia đa dạng về màu sắc.

Vấn đề là gì?

‘Chủ nghĩa tô màu’, như cách làm trong thế giới hào nhoáng còn được gọi là, có lẽ là hình thức phân biệt chủng tộc dễ thấy nhất ở tiểu lục địa.

Quảng cáo hôn nhân được xuất bản thường xuyên báo hiệu sự công bằng và khi thỏa mãn được bổ sung như những tấm thẻ che nắng của con người. ‘Fair & Lovely’, trong nhiều thập kỷ tồn tại, đã thường xuyên quảng cáo mối liên hệ giữa sự công bằng với hôn nhân, công việc như một nữ tiếp viên hàng không và thậm chí là một bác sĩ.

' Trọng lượng 'Là một chế nhạo được chấp nhận thường xuyên. Các bài hát nổi tiếng trong phim trong nhiều thập kỷ liên quan đến ‘ đốt cháy ‘, Hoặc một trong những công bằng, như cô gái của sự lựa chọn. Ngay cả với nam giới, hãy đối mặt với Mehmood trong ‘ hum kaale hain đến kya hua dilwaale hain ‘, Mời mọi người‘ nhìn xa hơn ’màu da của anh ấy.

Ở một đất nước có nhiều sắc thái nâu và đen khác nhau, màu da quyết định các vai diễn - và nếu bạn có thể trở thành một diễn viên. Ngôi sao hàng đầu của Ấn Độ Shah Rukh Khan cũng không nghĩ gì về việc quảng cáo cho một loại kem công bằng. Các ' bai ' hoặc là ' kaamwaali 'Trong điện ảnh và trên các chương trình truyền hình thường bị đánh dấu khỏi nhân vật nữ chính bằng cách báo hiệu màu da. Ngay cả đối với các nghệ sĩ bầu không khí hoặc vũ công trong các ca khúc phim nhóm, thị trường ngôi sao Trung Á đang nở rộ ở thành phố điện ảnh cũng có thể thấy rõ sở thích về làn da trắng.

Ngay cả với nam giới, Mehmood có khuôn mặt đen trong ‘hum kaale hain to kya hua dilwaale hain’, mời mọi người ‘nhìn xa hơn’ màu da của anh ấy. (Ảnh: YouTube / screenngrab)

Neo của hầu hết các kênh tin tức đều có màu trắng phẳng với bánh kếp và ánh sáng. Việc chụp ảnh bìa tạp chí quyến rũ của thậm chí cả các ngôi sao để khiến họ trắng hơn chỉ làm sâu sắc thêm sự chấp nhận sở thích da trắng mạnh mẽ.

Cũng đọc | Unilever thừa nhận rằng Unfair & Lovely sẽ thay đổi tên kem

Vậy tại sao Fair & Lovely lại có thể từ bỏ ‘fair’?

Người mẫu Nayanika Chatterjee, xinh đẹp, tự tin và thành công, rất vui vì tên sản phẩm hiện đã thay đổi, nhưng vẫn thận trọng về việc công ty sẽ thay đổi ý định.

Dưới ánh sáng của Black Lives Matter, hãy nhìn vào những gì đang xảy ra. Điều này có thể đã được thực hiện để tránh một trường hợp tòa án và bị kiện. Hiện nay, dư luận đã thay đổi đáng kể, và có rất nhiều sự giận dữ. Rốt cuộc, khi họ tung ra sản phẩm và nó tồn tại trong nhiều thập kỷ, đó là sự đáp lại tình cảm của khách hàng và thị trường đã thúc đẩy họ. Nó có thể đang suy nghĩ tương tự bây giờ.

Nina Davuluri, diễn viên, nhà sản xuất tại New York, người phụ nữ gốc Á đầu tiên giành danh hiệu Hoa hậu Mỹ năm 2014 và là người sáng tạo ra kho tài liệu tên là COMPLEXion, đã viết một bức thư ngỏ cho Alan Hope tại Unilever vào ngày 23 tháng 6, kêu gọi khi anh ta lấy lại các sản phẩm làm sáng da. Davuluri đã nói từ trải nghiệm cá nhân của mình - sau khi đăng quang Hoa hậu Mỹ, các bài báo đã được đăng tải đặt câu hỏi rằng liệu Hoa hậu Mỹ có quá tối để bao giờ trở thành Hoa hậu Ấn Độ?

Sau khi Nina Davuluri đăng quang Hoa hậu Mỹ, các bài báo được đăng tải đặt câu hỏi liệu Hoa hậu Mỹ có quá đen tối để từng là Hoa hậu Ấn Độ? (Ảnh: Reuters)

Cô ấy bảo Trang web này : Đây là một chiến thắng lớn, nhưng mới chỉ là khởi đầu. Mặc dù Unilever loại bỏ các từ như công bằng, trắng, & làm sáng và thay đổi tên thương hiệu Fair & Lovely là một bước tiến để hòa nhập, nhưng đó chỉ là một phần của cuộc chiến lớn hơn nhiều để chấm dứt chủ nghĩa màu (vẫn đang chờ L'Oréal & Procter & Gamble) . Chúng ta không thể quên rằng có nhiều nhóm người đã được hưởng lợi rất nhiều từ khái niệm cổ xưa về chủ nghĩa màu sắc này. Các nhóm như ngành công nghiệp giải trí (Bollywood), các tập đoàn truyền thông và các công ty sản xuất các sản phẩm làm trắng da đã đổ hàng tỷ đô la vào việc tạo ra một hình ảnh rất sai lệch, thứ bậc và phân biệt chủng tộc: rằng làn da trắng là loại da duy nhất xứng đáng.

Cũng đọc | Cách George Floyd phản đối đã buộc phải tính đến các thương hiệu hàng đầu của Mỹ

Vậy không có gì thay đổi ở Ấn Độ trong những năm qua?

Nonita Kalra, Biên tập viên, Harper’s Bazar, rõ ràng rằng có rất nhiều người Ấn Độ đang chơi ở đây.

Trong thế giới phụ nữ thành thị, có lẽ trong 2% hàng đầu, đã có một sự thay đổi lớn và chấp nhận sự đa dạng và chấp nhận về màu sắc và hình dạng cơ thể. Ví dụ, có một công ty quản lý người mẫu tên là FeatCast, người sẽ không bao giờ sử dụng những người mẫu đẹp đẽ và đáng yêu. Một nhà thiết kế như Sanjay Garg sẽ không bao giờ tạo ra khuôn mẫu. Và trên bình diện quốc tế, những ngôi sao như Jameela Jamil coi đây là mục tiêu chính của họ. Trên thực tế, vào ngày Bazaar India chụp cô Jamil cho trang bìa của nó, cô ấy đã tổ chức lễ kỷ niệm tình trạng cellulite của mình trên Instagram.

Có những tay cầm nơi chúng thực sự làm nổi bật thực tế này và trang trí cellulite với lấp lánh. Ngay cả thực tế là chúng ta đã chấp nhận xu hướng bình thường trong thời trang có nghĩa là chúng ta đang từ chối cấu trúc của quần áo bó sát. Chúng ta thoải mái trong cơ thể và quần áo của chúng ta cũng phải như vậy. (Normcore là từ ghép của 'bình thường' và 'khó tính').

Và việc thay đổi tên này có quan trọng không?

Nam diễn viên Nandita Das, một tiếng nói tích cực vận động chống lại nạn phân biệt chủng tộc trong thế giới nghệ thuật biểu diễn, hoan nghênh việc từ bỏ 'Hội chợ' trong Fair & Lovely, nhưng nói: Thực tế là đã quá lâu để một công ty toàn cầu ngừng chi tiêu cho quảng cáo trên Thông điệp ngớ ngẩn về sự công bằng IS đáng yêu sẽ cho chúng ta biết phải mất bao lâu nữa để đánh bại ý niệm này.

Hôm nay không phải là ngày để phàn nàn về điều đó. Muộn còn hơn không đối với HUL. Trong khi các thương hiệu chỉ có thể sử dụng thành kiến ​​hiện có để làm lợi thế của họ, việc thay đổi cách kể chuyện sẽ khơi dậy cuộc trò chuyện rất cần thiết về vấn đề màu sắc.

Davuluri thận trọng hơn; Hình ảnh này đã đi xuống và ngấm vào suy nghĩ của mọi người đến nỗi số đông vẫn tin rằng ‘làn da trắng’ là lý tưởng. Đa số không nhận ra rằng họ đang mua vào một hệ tư tưởng trực tiếp nuôi dưỡng sự áp bức của chính họ. Đa số không ngừng hỏi, Tại sao? Cuối cùng, trừ khi các công ty, phương tiện truyền thông và các ngành công nghiệp giải trí thực hiện một cách tiếp cận tích cực để phá bỏ những niềm tin cốt lõi mà chính họ đã xây dựng, chúng ta không thể phá vỡ chu kỳ của chủ nghĩa màu sắc.

Giải thích nhanhbây giờ là trênTelegram. Nhấp chuột vào đây để tham gia kênh của chúng tôi (@ieexplained) và luôn cập nhật những thông tin mới nhất

Vì vậy, mặc dù đây chắc chắn là một bước đi đúng hướng, nhưng vẫn còn nhiều việc phải làm. Cách Unilever thực hiện chiến lược đổi thương hiệu của họ và các chiến dịch quảng cáo mới sẽ nói lên ý định thực sự của họ. Và cách Bollywood phản ứng với kỷ nguyên thức tỉnh mới này sẽ được chú ý - cho đến nay, sự im lặng của họ vẫn còn chói tai.

Chia Sẻ VớI BạN Bè CủA BạN: