Giải thích: Tại sao Facebook cho rằng tính năng iOS14 của Apple sẽ ảnh hưởng đến mô hình kinh doanh của họ?

Phiên bản mới nhất của hệ điều hành iPhone của Apple có một tính năng có thể làm hỏng mô hình kinh doanh của Facebook, ít nhất là trong số những người sử dụng thiết bị iOS.

Biểu tượng ứng dụng Facebook trên iPhone. (Ảnh AP: Karly Domb Sadof, Tập tin)

Facebook đang gặp khó khăn với Apple. Nói một cách chính xác, Facebook đang gặp khó khăn với bản cập nhật phần mềm iOS 14 của Apple sẽ bắt đầu được tung ra cho người dùng trên toàn thế giới trong vài tháng tới. Phiên bản mới nhất của hệ điều hành iPhone của Apple có một tính năng có thể gây thiệt hại mô hình kinh doanh của mạng xã hội, ít nhất là trong số những người sử dụng thiết bị iOS. Sau khi có phiên bản mới nhất của phần mềm, Apple sẽ cung cấp cho người dùng lựa chọn để quyết định xem liệu họ có thể được theo dõi trên các ứng dụng bằng một số nhận dạng duy nhất hay không.

Tại WWDC, hội nghị nhà phát triển hàng năm của Apple, công ty đã thông báo rằng với iOS 14, người dùng sẽ nhận được một cửa sổ bật lên hỏi họ có muốn được theo dõi bởi một ứng dụng cụ thể hay không. Vì điều này cũng sẽ cho phép người dùng tự do từ chối, nó sẽ cắt giảm lượng dữ liệu mà một ứng dụng như Facebook có thể thu thập về một người dùng cụ thể với sự trợ giúp của các số nhận dạng duy nhất. Mặc dù điều này sẽ giúp bảo vệ quyền riêng tư của người tiêu dùng, nhưng đối với các ứng dụng như Facebook, nó sẽ làm giảm hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo qua Mạng đối tượng vì nó sẽ làm giảm phân bổ giúp xác định xem một quảng cáo có thành công trong việc kích hoạt cài đặt hoặc thanh toán ứng dụng hay không.

IDFA là gì?

IDFA hoặc Số nhận dạng dành cho nhà quảng cáo là số nhận dạng thiết bị ngẫu nhiên mà Apple gán cho iPhone trên các ứng dụng. Các nhà quảng cáo như Facebook sử dụng điều này để phân phối và theo dõi quảng cáo tùy chỉnh. Ví dụ: nếu ai đó được hiển thị quảng cáo tải xuống trò chơi trên Facebook, con số này sẽ giúp xác thực xem cuối cùng thì cùng một thiết bị có tải xuống ứng dụng hay không. Tuy nhiên, Apple thực hiện điều này mà không xác định danh tính của chính người dùng. Điều này cũng được sử dụng để theo dõi hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo trên điện thoại di động.

Google sử dụng một công nghệ tương tự được gọi là ID dịch vụ Google Play dành cho Android (GPS ADID) và thậm chí cung cấp cho người dùng khả năng đặt lại điều này từ cài đặt của họ và thậm chí đưa ra lựa chọn không tham gia. Tuy nhiên, các tùy chọn không được trả trước cho người dùng như Apple muốn. Điều đáng sợ là nếu được lựa chọn, hầu hết người dùng sẽ nói không với theo dõi.

Đừng bỏ lỡ từ Giải thích | Liệu sản xuất trong nước có làm cho iPhone của Apple rẻ hơn không?

Con gà gô của Facebook là gì?

Trong một bài đăng trên blog, Facebook cho biết họ đang giải quyết những thay đổi do tính năng iOS 14 kích hoạt. Đối với các nhà phát triển và nhà xuất bản sử dụng Audience Network, khả năng phân phối quảng cáo được nhắm mục tiêu trên iOS 14 của chúng tôi sẽ bị hạn chế, đồng thời cho biết thêm rằng điều này có nghĩa là một số người dùng iOS sẽ không thấy bất kỳ quảng cáo nào từ Audience Network trong khi những người khác sẽ thấy những quảng cáo ít liên quan hơn. Nó cảnh báo rằng điều này sẽ làm giảm doanh thu cho các nhà phát triển ứng dụng và nhà xuất bản trên các mạng quảng cáo trên thiết bị iOS.

Facebook tuyên bố doanh thu giảm 50% khi tính năng cá nhân hóa bị xóa khỏi các chiến dịch cài đặt quảng cáo ứng dụng dành cho thiết bị di động trong quá trình thử nghiệm và cảnh báo về tác động thậm chí nghiêm trọng trong các tình huống thực tế.

Giải thích nhanhbây giờ là trênTelegram. Nhấp chuột vào đây để tham gia kênh của chúng tôi (@ieexplained) và luôn cập nhật những thông tin mới nhất

Tại sao động thái của Apple lại có ý nghĩa quan trọng?

Trong khi iOS chỉ chiếm khoảng 25% thị trường di động toàn cầu trong khi Android thống trị gần như toàn bộ miếng bánh còn lại, nó là một hệ điều hành dễ kiếm tiền hơn vì người dùng iPhone nói chung thuộc tầng lớp kinh tế tốt hơn. Vì vậy, bất kỳ thay đổi nào trong chính sách quảng cáo hoặc kiếm tiền trên iOS đều có tác động không tương xứng đến các doanh nghiệp quảng cáo và nhà phát triển trên toàn thế giới. Ví dụ: chiến dịch cài đặt ứng dụng trên Android có thể thúc đẩy nhiều người dùng hơn so với iOS, nhưng chiến dịch trên thứ hai sẽ cung cấp cho nhiều người dùng trả tiền tiềm năng thực tế hơn.

Điều này có ý nghĩa gì đối với người dùng?

Rất nhiều chuyên gia đã ca ngợi động thái của Apple là một trong những động thái cho phép người dùng lựa chọn và kiểm soát. Quảng cáo phù hợp hơn không phải là yêu cầu của người dùng mà là yêu cầu của nhà quảng cáo. Và rất nhiều người dùng nhận thấy một số quảng cáo có khả năng xâm phạm vì họ đã gợi ý rằng nhà quảng cáo biết người dùng đã làm gì cho đến thời điểm 'quảng cáo có liên quan' được phân phát.

Tuy nhiên, mặc dù đôi khi sẽ có tác động đến mức độ liên quan của quảng cáo, nhưng các công nghệ mới có thể giúp những người chơi như Facebook theo dõi và nhắm mục tiêu người dùng một cách hiệu quả. Có những công ty khởi nghiệp tuyên bố đã đạt được một số thành công trong không gian nhận dạng người dùng toàn cầu sẽ hoạt động trên các hệ điều hành và thiết bị.

Chia Sẻ VớI BạN Bè CủA BạN: