Giải Nobel cho người có ảnh hưởng đến hành vi: Bài học từ công trình của Richard Thaler
Giải Nobel Kinh tế được trao cho Giáo sư Richard H Thaler của Đại học Chicago.
Richard Thaler (Ảnh | AP) Là một trợ lý giáo sư, Richard Thaler đã từng đối mặt với những sinh viên không hài lòng về điểm số của họ - họ phàn nàn rằng điểm trung bình chỉ là 72/100. Những lời giải thích rằng họ sẽ nhận được điểm chữ cái trên đường cong bất kể điểm tuyệt đối không giúp ích được gì. Vì vậy, Thaler đã tăng số điểm tối đa có thể lên 137, một số điểm không dễ tính ra phần trăm trong kỳ thi tiếp theo. Trung bình 70% có nghĩa là sinh viên, phần lớn họ thích thú, đạt điểm trung bình khoảng 95.
Những can thiệp đơn giản, sáng tạo như thế này đã nâng tầm sự nghiệp học tập lâu dài của Thaler, người đoạt giải Nobel Khoa học Kinh tế năm 2017. Ủy ban Nobel đã nêu bật những đóng góp của ông trong việc tìm hiểu hậu quả của việc hạn chế tính hợp lý, sở thích xã hội và thiếu tự chủ trong các quyết định cá nhân và kết quả thị trường.
Kinh tế học cổ điển được xây dựng dựa trên giả định cơ bản về tính hợp lý - một thuật ngữ được sử dụng trong kinh tế học hơi khác so với trong tiếng Anh. Tính hợp lý cho rằng mọi người có tầm nhìn xa hoàn hảo và ích kỷ về mặt vật chất. Mặc dù các giả định ban đầu được đưa ra để đơn giản hóa các vấn đề phức tạp của quá trình ra quyết định, nhưng theo thời gian, chúng được coi là tuyệt đối và bất biến. Thay vì coi những giả định như vậy là những mô tả hữu ích nhưng đơn giản về thực tế, chúng thường bắt đầu được coi như thể chúng là thực tế. Một hệ quả tự nhiên là các dự đoán về các mô hình kinh tế, dựa trên giả định nền tảng về tính hợp lý, chẳng hạn như thị trường là hiệu quả, bắt đầu được coi như một lời răn dạy. Tính phi thường này của mô hình thống trị là bối cảnh lịch sử mà các lý thuyết mang sắc thái tâm lý về ra quyết định kinh tế bắt đầu phát triển dưới sự quản lý của Daniel Kahneman (Nobel 2002), Amos Tversky và một phần sau đó là Richard Thaler. Hiện nay nó được gọi là Kinh tế học Hành vi.
Thaler đã có một ảnh hưởng to lớn trong kinh tế, cũng như tâm lý học, tài chính và tiếp thị. Ông là một trong số ít học giả về khoa học xã hội có những đột phá về khái niệm đã ảnh hưởng to lớn đến chính sách công. Một trong những đóng góp ban đầu của ông là ý tưởng về 'hiệu ứng tài trợ', một thuật ngữ mà ông đã giới thiệu trong một bài báo có ảnh hưởng vào năm 1980. Ý tưởng này được minh họa rõ nhất trong một bài báo mà ông là đồng tác giả của Jack Knetsch và Daniel Kahneman vào năm 1990, cho thấy mọi người đánh giá cao hàng hóa khi họ có hơn là khi không có. Một thí nghiệm trong đó các cốc cà phê được phân phối ngẫu nhiên cho một nửa số sinh viên trong một lớp học tại Cornell, đã phát hiện ra sự khác biệt đáng kể về giá trị của cốc giữa những sinh viên có và những người không có. Điều này đã vi phạm tính hợp lý và đặc biệt, dự đoán của Coasian rằng các mức định giá sẽ gần bằng nhau. Hiệu ứng thiên phú đã được ghi nhận rộng rãi trong một số bối cảnh, và đã được sử dụng để giải thích sự khác biệt quan trọng theo kinh nghiệm so với các dự đoán hợp lý.
Ý tưởng quan trọng khác của Thaler là tính toán tinh thần - mọi người không coi tiền như một nguồn lớn, mà có các tài khoản tinh thần riêng biệt cho từng loại. Trong một bài báo năm 1985, ông đã minh họa ý tưởng: một gia đình đã tiết kiệm được 15.000 đô la để mua ngôi nhà nghỉ dưỡng trong mơ của họ trong 5 năm và khoản tiết kiệm kiếm được lãi suất 10% trên thị trường tiền tệ. Gia đình đã mua một chiếc ô tô với giá 11.000 đô la thông qua khoản vay mua ô tô trong ba năm với lãi suất 15%. Thực tế là gia đình có thể đã tiết kiệm được một số tiền đáng kể nếu họ tài trợ nó từ số tiền tiết kiệm của họ là không hợp lý về mặt kinh tế. Thaler lập luận rằng trong trường hợp này gia đình không chỉ đơn giản tiết kiệm 15.000 đô la, mà họ đã tiết kiệm 15.000 đô la cho nhà nghỉ. Việc tiếp cận tài khoản hạn hẹp như vậy có ý nghĩa quan trọng đối với hành vi tiết kiệm và lựa chọn của chúng ta.
Thaler cũng là một trong những người đầu tiên đề xướng khái niệm di chuyển, hoặc những thay đổi tinh tế trong kiến trúc lựa chọn. Thaler và đồng tác giả của cuốn sách Nudge: Cải thiện các quyết định về sức khỏe, sự giàu có và hạnh phúc, Cass Sunstein, đã chỉ ra rằng mọi người có thể được thúc đẩy để đưa ra những lựa chọn lành mạnh hơn bằng cách đặt trái cây và salad (tốt) trước khoai tây chiên (xấu) một cách chiến lược. Họ đặt ra thuật ngữ 'chủ nghĩa gia đình theo chủ nghĩa tự do' để nhấn mạnh vào nguồn gốc chủ nghĩa tự do của nền tảng của sự tinh chỉnh trong kiến trúc lựa chọn - chủ nghĩa gia đình bởi vì ai đó quyết định rằng salad là tốt cho sức khỏe nhưng khoai tây chiên thì không; theo chủ nghĩa tự do vì cả salad và khoai tây chiên vẫn có trong thực đơn.
Nudges đã được sử dụng trong nhiều cài đặt để giúp mọi người cải thiện lựa chọn của họ. Ví dụ, để giải quyết vấn đề tỷ lệ tiết kiệm thấp ở nhiều nước, kinh tế học cổ điển sẽ sử dụng các công cụ kinh tế vĩ mô tiêu chuẩn làm công cụ chính sách. Nhưng kinh tế học hành vi sẽ nói rằng một phần của vấn đề là do mọi người thiếu băng thông nhận thức để đi đến giải pháp tối ưu cho các vấn đề phức tạp, chẳng hạn như tiết kiệm bao nhiêu. Sự can thiệp của chính sách theo hướng thúc đẩy có thể là thay đổi giá trị mặc định: nhân viên có thể chỉ cần bỏ chọn một hộp và chọn không tham gia thay vì chọn tham gia. Những thay đổi như vậy trong thiết kế kiến trúc lựa chọn đã làm tăng đáng kể tỷ lệ tiết kiệm. Abhijit Banerjee và những người khác đã phát hiện ra rằng một lượng nhỏ đậu lăng miễn phí - một loại đậu - đã tăng hơn gấp đôi tỷ lệ tiêm chủng ở vùng nông thôn Rajasthan. Như Kahneman đã nói, những lợi nhuận quy mô trung bình như vậy đã dẫn đến sự phát triển của Nhóm thông tin chi tiết về hành vi hoặc Đơn vị nghiên cứu ở Anh, Mỹ, Singapore và Úc. Các đơn vị thúc đẩy đã làm việc để cải thiện việc thu thuế, các quyết định về sức khỏe, tỷ lệ cử tri đi bỏ phiếu, v.v. Ấn Độ vẫn chưa phát triển một đơn vị thúc đẩy của riêng mình và khai thác lợi nhuận từ những can thiệp rẻ tiền như vậy. Giải Nobel cho công việc của Thaler chỉ cho chúng ta con đường phía trước.
Chia Sẻ VớI BạN Bè CủA BạN:
