Giải thích: Cách Google dự định phân phát quảng cáo sau khi cookie không còn hoạt động

Quyết định này sẽ có tác động đáng kể đến quảng cáo kỹ thuật số do Google Chrome là trình duyệt phổ biến nhất trên thế giới.

Một bảng hiệu Google được vẽ trên một tòa nhà của Google ở ​​quận Manhattan của Thành phố New York, New York. (Ảnh Reuters: Carlo Allegri, File)

Vào tháng 1 năm 2021, Google đã công bố kế hoạch loại bỏ hỗ trợ cho cookie của bên thứ ba trên trình duyệt Chrome của nó. Bây giờ, công ty đã nói rằng nó sẽ không xây dựng công nghệ mới để hỗ trợ theo dõi người dùng trên trình duyệt của mình, sau khi cookie bị loại bỏ.

Quyết định này sẽ có tác động đáng kể đến quảng cáo kỹ thuật số vì Chrome là trình duyệt phổ biến nhất trên thế giới. Nó cũng báo trước một sự thay đổi trong cách tiếp cận của Google, vốn đang tự quảng cáo là tập trung hơn vào quyền riêng tư. Nhưng thông báo mới nhất của Google có ý nghĩa như thế nào? Chúng tôi giải thích.

Bản tin | Nhấp để nhận những giải thích hay nhất trong ngày trong hộp thư đến của bạn

Tại sao Google lại sử dụng cookie của bên thứ ba theo từng giai đoạn?

Vào tháng 1, Justin Schuh, Giám đốc Chrome Engineering, đã viết rằng công ty có kế hoạch ngừng hỗ trợ cookie của bên thứ ba trên trình duyệt Chrome trong hai năm tới.

Trong một bài đăng trên blog mới vào ngày 3 tháng 3, David Temkin, Giám đốc Quản lý Sản phẩm, Quyền riêng tư và Sự tin cậy của Quảng cáo đã làm rõ rằng Google sẽ không xây dựng các số nhận dạng thay thế để theo dõi các cá nhân khi họ duyệt web, cũng như sẽ không sử dụng chúng trong các sản phẩm của mình. Điều này có nghĩa là khi cookie của bên thứ ba bị loại bỏ dần, Google sẽ không có các công cụ khác để theo dõi người dùng.

Cần lưu ý rằng trình duyệt Safari của Apple và Firefox của Mozilla đã chặn tất cả cookie của bên thứ ba.

Cookie của bên thứ ba giúp các trang web và nhà quảng cáo theo dõi hành vi của người dùng trên web. Ví dụ: nếu bạn duyệt tìm một số sản phẩm trên một trang web và sau đó thấy quảng cáo cho những sản phẩm tương tự đó xuất hiện trên nền tảng truyền thông xã hội, đó là do cookie của bên thứ ba, đang được sử dụng để theo dõi hành vi của bạn. Một khi Google loại bỏ chúng, việc đẩy các quảng cáo được nhắm mục tiêu sẽ trở nên khó khăn hơn và điều này sẽ ảnh hưởng đến cả hiệu quả và giá cả của quảng cáo.

THAM GIA NGAY :Kênh điện tín giải thích nhanh

Tại sao Google không thay thế theo dõi cookie của bên thứ ba bằng một hình thức theo dõi người dùng khác?

Bài đăng trên blog của Temkin cho biết nhiều người dùng hiện tin rằng họ luôn bị theo dõi và không chắc chắn về quyền riêng tư của mình. Vì vậy, bất kỳ trình theo dõi thay thế nào khác cũng sẽ không đáp ứng được kỳ vọng ngày càng cao của người tiêu dùng về quyền riêng tư.

Quan trọng hơn, Google không chắc liệu những lựa chọn thay thế này có chịu được sự giám sát kỹ lưỡng từ các hạn chế quy định đang phát triển nhanh chóng hay không và do đó không coi đây là một khoản đầu tư lâu dài bền vững.

Do Google đang phải đối mặt với các cuộc điều tra chống lại sự tin cậy ở Hoa Kỳ và các quốc gia khác, một công nghệ mới có thể giúp theo dõi hành vi của người dùng có thể sẽ gây ra nhiều vấn đề hơn và nằm trong tầm kiểm tra của các cơ quan quản lý.

Vậy, Google sẽ đưa ra những quảng cáo hiệu quả như thế nào?

Trong chế độ mới, các sản phẩm web của Google sẽ được cung cấp bởi các API bảo vệ quyền riêng tư, ngăn chặn việc theo dõi cá nhân trong khi vẫn mang lại kết quả cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản.

Theo bài đăng, các nhà quảng cáo sẽ duy trì tỷ lệ thành công của họ khi hiện đang theo dõi người dùng cá nhân. Google đang đề xuất một cách tiếp cận mới có tên là Học tập liên kết hoặc FLoC nhằm theo dõi các nhóm người có cùng sở thích, thay vì các cá nhân. Vì vậy, việc nhắm mục tiêu sẽ đơn giản chuyển sang thói quen tập thể của người dùng.

Theo Google, các thử nghiệm mới nhất của họ đối với FLoC đã cho thấy nhiều hứa hẹn đối với các nhà quảng cáo. Mặc dù ngành quảng cáo cũng sẽ cần phải chấp nhận điều này như một phương pháp, nhưng điều đó sẽ không quá khó khăn vì Google là công ty lớn nhất trong ngành này trên toàn thế giới.

Google sẽ cung cấp các nhóm thuần tập dựa trên FLoC để thử nghiệm công khai thông qua các thử nghiệm gốc với bản phát hành tiếp theo của Chrome trong tháng này. Nó cũng dự kiến ​​sẽ bắt đầu thử nghiệm các nhóm thuần tập dựa trên FLoC với các nhà quảng cáo trong Google Ads vào quý 2 năm 2021.

Google cho biết họ sẽ tiếp tục hỗ trợ các mối quan hệ của bên thứ nhất trên nền tảng quảng cáo của mình cho các đối tác, trong đó họ có kết nối trực tiếp với khách hàng của chính mình.

Chia Sẻ VớI BạN Bè CủA BạN: