Giải thích: Làm thế nào Brooks Brothers sống sót sau hai thế kỷ nhưng không phải là đại dịch

Anh em nhà Brooks, những người sống sót sau hai cuộc Thế chiến, Đại suy thoái và 41 đời tổng thống Hoa Kỳ, không thể sống sót sau thảm họa kinh tế của đại dịch.

Một người đàn ông đi ngang qua cửa hàng của Brooks Brothers trên Phố Church ở khu tài chính của New York. Nhà bán lẻ thời trang 200 năm tuổi cho biết họ đã mặc quần áo cho 40 tổng thống Hoa Kỳ, đã nộp đơn xin phá sản (AP Photo / Mark Lennihan, File)

Đầu tuần này, Brooks Brothers, công ty chuyên mặc quần áo nam từ năm 1818 của Mỹ, đã nộp đơn xin phá sản khi phải vật lộn với các khoản nợ trong cuộc khủng hoảng coronavirus. Với những khách hàng khác nhau, từ Abraham Lincoln, Andy Warhol đến Barack Obama, những bộ vest của Brooks Brothers gần như luôn có mặt khi lịch sử được làm nên.

Cùng nhìn lại cách nhà bán lẻ mang tính biểu tượng tồn tại qua hai thế kỷ nhưng cuối cùng đã chống chọi với đại dịch.

Thương hiệu 'Made In America' tối ưu

Một bộ đồ của Brooks Brothers là cách hợp thời trang trước khi câu hỏi 'bạn đang mặc ai' bắt đầu làm các vòng tại các sự kiện thảm đỏ và các nơi khác. Đã từng mặc trang phục cho 41 tổng thống Hoa Kỳ, người ta đã từng là 'người mặc quần áo không chính thức' của chính phủ Hoa Kỳ trong một thời gian dài.

Gã khổng lồ quần áo có nguồn gốc từ một doanh nghiệp nhỏ do gia đình tự quản, bắt đầu từ một cửa hàng trong góc ở Manhattan, New York vào năm 1818. Ban đầu được gọi là H. & DH Brooks & Co, bởi Henry Sands Brooks, tuyên bố sứ mệnh của cửa hàng quần áo là To Chỉ sản xuất và kinh doanh những mặt hàng có thân hình đẹp nhất, để bán chúng với lợi nhuận hợp lý và giao dịch với những người tìm kiếm và đánh giá cao những mặt hàng đó.

Năm 1850, khi vị tổ sư sáng lập qua đời, tên này được đổi thành Brooks Brothers bởi bốn người con trai của ông, những người tiếp quản lớp phủ. Thương hiệu rất tự hào về việc sử dụng bông - loại bông mà vào thời điểm đó được thu hoạch bởi những người nô lệ. Họ cũng may đồng phục cho một số trung đoàn cấp cao hơn của Vệ binh Quốc gia New York và các sĩ quan của Liên minh trong Nội chiến Hoa Kỳ.

Abraham Lincoln được Brooks Brothers mệnh danh là 'khách hàng trung thành' và tại lễ nhậm chức lần thứ hai, Lincoln mặc một chiếc áo khoác đuôi dài đặt may riêng, lớp lót có thiết kế thêu tay của một con đại bàng và dòng chữ 'One Country, One Destiny' . Lincoln đã mặc chiếc áo khoác tương tự khi ông bị ám sát năm 1865 trong khi xem một vở kịch.

Theo kịp thời đại

Thương hiệu quần áo này là thương hiệu đầu tiên giới thiệu những bộ quần áo may sẵn dành cho những người gặp khó khăn về thời gian cần thiết để khâu một bộ mới từ đầu. Năm đó là năm 1894 và Hoa Kỳ có rất nhiều những người muốn kiếm tiền bằng Cơn sốt vàng. Qua nhiều thập kỷ, thương hiệu này đã giới thiệu nhiều kiểu dáng mới đến Hoa Kỳ, như áo sơ mi cổ bẻ cài cúc, Harris Tweed, áo len Shetlandedd và những bộ vest mùa hè bằng vải seersucker. Qua nhiều thập kỷ, Brooks Brothers đã củng cố vị trí của mình trong xã hội Mỹ và trở thành tủ quần áo thích hợp cho những chú chó con và yuppies. Brooks Brothers theo kịp thời đại, với việc phân nhánh sang trang phục bình thường, thể thao và quần áo nữ.

Giải thích nhanhbây giờ là trênTelegram. Nhấp chuột vào đây để tham gia kênh của chúng tôi (@ieexplained) và luôn cập nhật những thông tin mới nhất

Công ty đã thay đổi quyền sở hữu nhiều lần, với những người như Julius Garfinckel & Co, Marks và Spencer điều hành nó ở nhiều điểm khác nhau. Hiện tại, Claudio del Vecchio, một nhà tài phiệt người Ý, sở hữu The Brooks Brothers Group, là một công ty tư nhân.

Cuối cùng cũng không còn hợp thời nữa

Đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu trực tuyến và sự thay đổi lớn hơn, toàn cầu sang phong cách quần áo giản dị hơn, Brooks Brothers đã chứng kiến ​​doanh số bán hàng của họ tăng cao trong những năm gần đây. Với việc ngày càng nhiều người chọn trang phục công sở và giản dị sang trọng làm trang phục đi làm của họ, nhu cầu về trang phục đi làm cứng nhắc, trang trọng bắt đầu giảm. Từ năm 2017 đến năm 2019, nhà bán lẻ này đã kiếm được tổng cộng một tỷ USD. Thương hiệu đã có 210 cửa hàng ở Mỹ và 70 cửa hàng trên toàn cầu. Vào tháng 5 năm 2020, có cuộc đàm phán về việc nhà bán lẻ quần áo đang tìm kiếm người mua, và cũng có tin đồn về việc họ đóng cửa ba nhà máy ở Mỹ.

Vào ngày 8 tháng 7, họ đã nộp đơn xin phá sản theo Chương 11 của bộ luật Phá sản Hoa Kỳ. Họ cho rằng động thái này là do sự sụt giảm ngày càng tăng trong doanh số bán hàng của họ và sự suy thoái kinh tế do đại dịch gây ra.

Những người khác cũng gặp rắc rối

Anh em nhà Brooks, những người sống sót sau hai cuộc Thế chiến, Đại suy thoái và 41 đời tổng thống Hoa Kỳ, không thể sống sót sau thảm họa kinh tế của đại dịch. Trên toàn cầu, nhiều hãng thời trang đang cố gắng hiểu rõ trật tự thế giới mới này, nơi mọi người buộc phải ở trong nhà và không ai mua quần áo mới vì họ chỉ tập trung vào những mặt hàng thiết yếu.

Brooks Brothers là một trong những thương hiệu nổi tiếng. Neiman Marcus, chuỗi cửa hàng bách hóa sang trọng, đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản vào tháng 3, khiến nhiều cửa hàng phải đóng cửa. Trên toàn thế giới, các hãng thời trang cao cấp đang xem xét một việc mà họ chưa từng làm trước đây - bán các sản phẩm cao cấp của họ. Lịch tuần lễ thời trang đã được hiệu chỉnh lại và nhiều nhà thiết kế đang chậm lại và sản xuất ít bộ sưu tập hơn. Lễ vật sang trọng ở khắp mọi nơi đang bị đánh bại. Bed, Bath and Beyond thông báo họ sẽ đóng cửa 200 cửa hàng trong vòng hai năm tới. Victoria’s Secret và Nordstorm, mặc dù chưa nộp đơn phá sản, nhưng họ đã có kế hoạch đóng cửa nhiều cửa hàng của mình.

Chia Sẻ VớI BạN Bè CủA BạN: