Giải thích: Điều gì đang thay đổi trên Google
Google cho biết các công cụ quảng cáo của họ sẽ không còn theo dõi người dùng cá nhân kể từ năm 2022. Hãy xem nỗ lực tự điều chỉnh này phù hợp với tầm nhìn của những người sáng lập Google như thế nào và cách nó so sánh với cách tiếp cận của những gã khổng lồ kỹ thuật số khác.
Thông báo mới nhất của Alphabet Inc sau tuyên bố vào tháng 1 năm 2020 thông báo ý định chấm dứt hỗ trợ cookie của bên thứ ba trên Chrome. (Ảnh: AP) Mô hình kinh doanh chủ yếu của các công cụ tìm kiếm thương mại là quảng cáo… Chúng tôi kỳ vọng rằng các công cụ tìm kiếm được tài trợ từ quảng cáo vốn dĩ sẽ thiên về các nhà quảng cáo và xa rời nhu cầu của người tiêu dùng… Hơn nữa, thu nhập từ quảng cáo thường tạo ra động cơ để cung cấp các kết quả tìm kiếm chất lượng kém…
Đây là những đoạn trích từ phần chú thích của bài báo mà hai nhà sáng lập Google là Sergey Brin và Larry Page đã viết hơn hai thập kỷ trước. Sự nguy hiểm của mô hình được tài trợ bởi quảng cáo được trình bày chi tiết rõ ràng trong phần phụ lục với bài báo của Brin và Page, ‘Giải phẫu của một công cụ tìm kiếm web siêu văn bản quy mô lớn’, được viết vào năm 1998 khi cả hai đều đang học tại Đại học Stanford.
Bản tin| Nhấp để nhận những giải thích hay nhất trong ngày trong hộp thư đến của bạn
Alphabet Inc của thông báo vào thứ tư rằng các công cụ quảng cáo của họ sẽ không còn hỗ trợ theo dõi cá nhân người dùng trên các trang web từ năm 2022, cùng với tuyên bố tháng 1 năm 2020 thông báo ý định chấm dứt hỗ trợ cho cookie của bên thứ ba trong trình duyệt Chrome, đánh dấu một nửa bước trong hướng quảng cáo -mô hình cách nhiệt cho các công cụ tìm kiếm mà những người sáng lập Google đã đưa ra trong bài báo của họ.
Đề xuất của Google
Google cho biết họ có kế hoạch tự loại bỏ cookie theo dõi người dùng, mặc dù cho phép nó phân phối quảng cáo được cá nhân hóa cho người dùng, cũng đã gây ra phản đối mạnh mẽ từ các nhà hoạt động quyền riêng tư. Cookie là các đoạn mã mà các trang web phân phối đến trình duyệt của khách truy cập và các thẻ này cùng với khi khách truy cập chuyển sang các trang web khác. Những cookie này sau đó có thể được tận dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo. Google cho biết họ sẽ ngừng hỗ trợ cookie trong Chrome vào đầu năm 2022 sau khi tìm ra cách giải quyết nhu cầu của người dùng, nhà xuất bản và nhà quảng cáo và đưa ra các công cụ để giảm thiểu các giải pháp thay thế. Công ty cho biết trong một bài đăng trên blog hôm thứ Tư rằng họ sẽ chỉ sử dụng các công nghệ bảo vệ quyền riêng tư dựa trên các phương pháp như ẩn danh hoặc tổng hợp dữ liệu.
Vào tháng 1 năm 2020, Google cho biết họ sẽ ngừng hỗ trợ cookie của bên thứ ba trong Chrome. Một bài đăng trên blog của David Temkin, giám đốc quản lý sản phẩm về quyền riêng tư và sự tin cậy của quảng cáo, cho biết Google đã nhận được câu hỏi về việc liệu họ có tham gia cùng những người khác trong ngành công nghệ quảng cáo, những người có kế hoạch thay thế cookie của bên thứ ba bằng số nhận dạng cấp người dùng thay thế hay không.
Hôm nay, chúng tôi tuyên bố rõ ràng rằng sau khi cookie của bên thứ ba bị loại bỏ dần, chúng tôi sẽ không tạo số nhận dạng thay thế để theo dõi các cá nhân khi họ duyệt web, cũng như sẽ không sử dụng chúng trong các sản phẩm của mình, bài đăng của Google cho biết. Để đạt được điều đó, Google cho biết họ đã khởi chạy sáng kiến Hộp cát bảo mật nhằm tìm ra giải pháp bảo vệ quyền riêng tư của người dùng và cho phép nội dung vẫn có sẵn miễn phí trên web mở. Giám đốc sản phẩm của Google Chetna Bindra giải thích rằng cách tiếp cận này ẩn hiệu quả các cá nhân ‘trong đám đông’ và sử dụng xử lý trên thiết bị để giữ lịch sử web của một người ở chế độ riêng tư trên trình duyệt, giám đốc sản phẩm của Google Chetna Bindra giải thích khi công bố một hệ thống được đề xuất có tên là Học tập liên kết của nhóm thuần tập. FLoC, theo Google, đề xuất một cách mới để các doanh nghiệp tiếp cận những người có nội dung và quảng cáo có liên quan bằng cách nhóm các nhóm lớn người có cùng sở thích, trái ngược với việc triển khai cookie theo dõi người dùng cá nhân.
Cách tiếp cận mới giúp ẩn các cá nhân trong đám đông một cách hiệu quả và giữ lịch sử web của họ ở chế độ riêng tư trên trình duyệt. Bằng cách tạo mô phỏng dựa trên các nguyên tắc được xác định trong đề xuất FLoC của Chrome, nhóm quảng cáo của Google tuyên bố đã thử nghiệm phương pháp thay thế ưu tiên bảo mật này cho cookie của bên thứ ba. Google cho biết trong blog của mình, các thử nghiệm FLoC của chúng tôi về FLoC để tiếp cận Đối tượng chung sở thích và đối tượng Google cho thấy rằng các nhà quảng cáo có thể mong đợi nhận thấy ít nhất 95% chuyển đổi trên mỗi đô la chi tiêu khi so sánh với quảng cáo dựa trên cookie.
THAM GIA NGAY :Kênh điện tín giải thích nhanh
Quảng cáo kỹ thuật số
Hiện tại, gần 90% doanh thu của Google là từ quảng cáo. Điều này cũng xảy ra với hầu hết các công cụ tìm kiếm lớn khác. Có một số ví dụ như DuckDuckGo, hoạt động theo cách giống như Google bằng cách kết hợp dữ liệu từ các nguồn với trình thu thập thông tin web của riêng mình, để sắp xếp và hiển thị kết quả. Nhưng nó không lưu trữ địa chỉ IP hoặc thông tin người dùng và tự mô tả mình là công ty bảo mật Internet và do đó quảng cáo cho Google như một công ty quảng cáo trên Internet.
Thật thú vị, bài báo năm 1998 của Brin và Page đã minh họa cụ thể cuộc xung đột bằng một ví dụ, một cái gì đó có liên quan ngay cả bây giờ. Ví dụ: trong công cụ tìm kiếm nguyên mẫu của chúng tôi, một trong những kết quả hàng đầu dành cho điện thoại di động là 'Ảnh hưởng của việc sử dụng điện thoại di động khi người lái xe chú ý', một nghiên cứu giải thích rất chi tiết về sự mất tập trung và rủi ro liên quan đến việc trò chuyện trên điện thoại di động khi đang lái xe… Rõ ràng là một công cụ tìm kiếm đang lấy tiền để hiển thị quảng cáo trên điện thoại di động sẽ gặp khó khăn trong việc chứng minh trang rằng hệ thống của chúng tôi đã trả lại cho các nhà quảng cáo trả tiền của nó. Với ví dụ này được chú trọng, bài báo kết luận rằng các công cụ tìm kiếm được tài trợ bởi quảng cáo vốn dĩ sẽ có thành kiến đối với các nhà quảng cáo và xa rời nhu cầu của người tiêu dùng. Tất cả những điều này kết hợp tốt với phương châm cũ của Google: Đừng xấu xa; nhưng mọi thứ đã không diễn ra chính xác như những lý tưởng mà những người sáng lập nó tán thành.
Mặc dù Google Tìm kiếm là một sản phẩm tuyệt vời theo quan điểm của người tiêu dùng và miễn phí tại thời điểm sử dụng, công ty thu về hơn 100 tỷ đô la hàng năm từ quảng cáo dựa trên theo dõi người dùng dựa trên cookie - điều này đã làm tăng số lượng từ các nhà hoạt động quyền riêng tư và ở các khu vực pháp lý như Liên minh Châu Âu. Cách tiếp cận mới cho thấy một sự thay đổi trong đường lối nhìn chung phù hợp với những gì những người sáng lập đã tán thành trước khi Google ra mắt. Nỗ lực tự điều chỉnh này rõ ràng đến vào thời điểm Google và các chuyên gia công nghệ khác đang gặp khó khăn trên các khu vực địa lý. Nhưng trong một ngành công nghiệp có nhiều công ty dựa vào việc theo dõi và nhắm mục tiêu người dùng, động thái của công ty dẫn đầu thị trường về quảng cáo kỹ thuật số được cho là sẽ gây áp lực lên các đối thủ khác.
Facebook dường như đã rẽ sang hướng khác khi cho biết rằng họ đang tung ra một chiến dịch mới nhằm chứng minh sự cần thiết của quảng cáo được cá nhân hóa, trong bối cảnh cuộc chiến với Apple đang diễn ra. Apple đã bắt đầu tung ra các thay đổi về quyền riêng tư đối với iOS 14, yêu cầu người dùng chọn tham gia để cho phép loại theo dõi này, một thứ mà Facebook đã nhìn thấy màu đỏ. Đầu tháng này, Facebook đã công bố một sáng kiến, có tựa đề 'Good Ideas Deserve to be Found', nhằm đưa ra trường hợp quảng cáo được cá nhân hóa giúp người dùng Facebook khám phá các doanh nghiệp nhỏ, đặc biệt là trong thời kỳ đại dịch. Mọi doanh nghiệp đều bắt đầu với một ý tưởng và có thể chia sẻ ý tưởng đó thông qua các quảng cáo được cá nhân hóa là một yếu tố thay đổi cuộc chơi đối với các doanh nghiệp nhỏ, Facebook cho biết trong một bài đăng trên blog thông báo về chủ đề này. Việc hạn chế sử dụng các quảng cáo được cá nhân hóa sẽ lấy đi động cơ tăng trưởng quan trọng cho doanh nghiệp.
Nhiều tiền
Cho dù họ đứng về phía nào trong cuộc tranh luận về quyền riêng tư, thì rất nhiều tiền đang đổ vào những thay đổi trong các định dạng về cách người tiêu dùng được theo dõi. Google, Facebook và Amazon là ba nền tảng quảng cáo kỹ thuật số hàng đầu trên hầu hết các thị trường, với ba nền tảng này cùng thu về từ 50-70% tổng số tiền quảng cáo kỹ thuật số, theo dữ liệu từ các đại lý như eMarketer và IAB. Các nhà phân tích của Morgan Stanley vào cuối năm ngoái cho biết họ tin rằng quảng cáo trực tuyến có thể tăng trưởng 20% vào năm 2021, với Facebook, Google và Pinterest dẫn đầu. Ở Ấn Độ cũng vậy, Google đã nộp đơn vào tháng 11 cho thấy doanh thu của họ từ Ấn Độ đã tăng 35% lên khoảng 5.594 Rs trong giai đoạn 2019-20 trong khi doanh thu của Facebook Ấn Độ tăng 43% so với cùng kỳ năm ngoái lên khoảng 1.277,3 Rs trong đó năm, theo số liệu ước tính từ hồ sơ quy định của họ được chia sẻ bởi nền tảng dữ liệu Tofler của các công ty.
Chia Sẻ VớI BạN Bè CủA BạN:
